O segredo das palmilhas de tênis

Quando seus pés calçam um par de sapatos, a palmilha é sempre a parte com a qual você tem contato íntimo pela primeira vez. A cada passo que você dá, a palmilha responsável por fornecer a primeira camada de amortecimento está próxima de suas solas, mas poucas empresas mencionarão palmilhas na página que apresenta a tecnologia de tênis. Mesmo o sneakerhead, o louco mais sorrateiro, raramente discute sobre isso. O tema das palmilhas. Como podemos tornar coisas como palmilhas menos chatas?

“Não podemos pensar em nós como 'vendedores de palmilhas'”, disse Skip Lei, que trabalha na Nike há 31 anos. “Somos como amêndoas especiais de chocolate no bolo de natas, e somos responsáveis ​​pela melhor parte.

No desenvolvimento de produtos de tênis, as palmilhas costumam ser a última coisa a ser considerada. De acordo com Skip Ray, os gerentes de produto da Nike costumam usar palmilhas mais baratas para reduzir o custo de um par de tênis e obter mais lucros.

 

“Se houver pressão no preço (de um par de sapatos), então esta (palmilha) é a coisa mais fácil de combinar. É impossível para eles (o gerente de produto) trocar as ferramentas de fabricação de calçados e é muito provável que não troquem o material da parte superior. Porque se você fizer mudanças nessas coisas, há muitas coisas para mudar. Mas eles podem retirar essas palmilhas e substituí-las por algumas de menor custo. Esta é a maneira mais fácil de aumentar os lucros.” Lei disse.

Existe um teto para a estratégia de marca? Afinal, as palmilhas devem estar escondidas nos tênis, e parece que os consumidores dificilmente associam as palmilhas a estilistas ou atletas. No entanto, a visualização da tecnologia certamente permitirá que mais pessoas fora do setor entendam a marca da palmilha. Ao mesmo tempo, a empresa continua a inovar. Eles têm uma equipe de pesquisa de 100 pessoas na Ásia para estudar novas formulações químicas de materiais de palmilhas.

“Quero fazer da palmilha a parte mais importante dos tênis”, disse Lei. “Isso vai ser legal e o que as pessoas querem. Calçados esportivos são calçados esportivos. A Nike criou a consciência e a demanda das pessoas por calçados esportivos. Demorou muito, mas ei, acho que as palmilhas também podem fazer isso.

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